Google Shopping: je catalogus is niet één product. Waarom bied je er dan zo op?
Wie Google Shopping uitbesteedt, krijgt vaak de hele feed in één campagne, en het algoritme middelt alles uit. Je producten met de beste marge betalen dan voor die met de slechtste. Deel het account in op marge en met hetzelfde budget bouw je een ander bedrijf.
De feed is de campagne. Zo behandelen we hem ook.
In Google Shopping en Performance Max bied je niet op zoekwoorden maar op producten. Je productdata zijn dus je targeting. Verwaarloos je de feed, dan verwaarloos je het account, hoe netjes de campagne-instellingen er ook uitzien.
Ingedeeld op marge, niet op de hele feed ineens
Toppers, producten met een gezonde marge, producten met een dunne marge en opruiming krijgen elk hun eigen doelen. Een product met 60% marge en een product met 12% marge kunnen geen ROAS-doel delen zonder dat een van de twee verliest. Deze ene wijziging zet de meeste webshopaccounts in beweging, en het is geen slim trucje maar gewoon een betere structuur.
Een feed die gevonden wordt
Titels in de woorden waarmee mensen zoeken, niet in de namen die het magazijn gebruikt. Attributen ingevuld omdat Google er zoekopdrachten op matcht, niet voor de administratie.
Search voorbij je eigen merknaam
Merkcampagnes zien er fantastisch uit, maar oogsten vooral vraag die je al had. De groei zit in zoekopdrachten zonder merknaam, en daar hebben de meeste accounts nog nooit op geboden.
Performance Max waar je aan kunt draaien
PMax is alleen een black box als je hem zo laat. Wij splitsen de assetgroepen per productgroep, sluiten merkverkeer uit zodat de rapportage zichzelf niet mooier maakt dan ze is, testen feed-only tegen volledige assetgroepen en vullen de zoekthema’s bewust in in plaats van ze leeg te laten.
Vijf fases. De eerste gaat niet over advertenties.
Elk webshopaccount dat we overnemen, heeft in een of andere vorm hetzelfde probleem: het optimaliseert op andere cijfers dan die waar het bedrijf op draait.
- 01
Repareer de meting
Aankoopwaarden, dubbele conversies, gaten door consent. Meet je de omzet verkeerd, dan biedt het algoritme ook verkeerd.
- 02
Herstel de feed
Titels, attributen, afkeuringen. De feed is de targeting, dus dit gaat voor op het campagnewerk.
- 03
Deel opnieuw in op marge
Splits de catalogus, zodat producten met een heel andere winstgevendheid niet langer één doel delen.
- 04
Win zoekopdrachten zonder merknaam
Minder budget naar het verdedigen van je eigen naam, meer naar vraag waar het bedrijf nog nooit op heeft geboden.
- 05
Stuur op het totale rendement
Optimaliseer op wat er echt op de bankrekening komt, niet op het getal waarmee het platform zichzelf een schouderklopje geeft.
Wat we elke maand doen.
Geen rapport dat herhaalt wat je dashboard al liet zien.
- 01
Zoektermen, gesorteerd
Elke term bekeken en ingedeeld. Verspilling sluiten we uit, winnaars krijgen een eigen plek.
- 02
Feed en Merchant Center
Afkeuringen oplossen en titels verbeteren, te beginnen bij de producten die de omzet dragen.
- 03
Structuur en biedingen
Doelen bijstellen als de data verschuiven, productgroepen opnieuw indelen als marges en voorraad veranderen.
- 04
Eén gecombineerd rapport
Betaald en organisch samen, in gewone taal: wat er veranderde en wat we nu gaan doen.
Webshopaccounts, echte cijfers.
Gepubliceerde cases, met cijfers rechtstreeks uit de accounts zelf.
- €5M+
Gemeten omzet uit de campagnes die we draaien.
- €780K+
Beheerd advertentiebudget, tot op de euro verantwoord.
- 50+
Merken die we lieten groeien, in e-commerce en leadgeneratie.
We have been working with Etari Digitals on Google Ads and SEO for 3 months already and the difference from our previous agency is night and day. The team runs the account personally, no account manager relay, no waiting a week for a reply. We get weekly updates that actually explain what changed and why, not just a screenshot of a dashboard. Since starting, we finally got clarity on where our ad spend was going. The audit alone before we signed already flagged issues our old agency never caught in a year.
Working with Etari Digitals has been a great experience. What stands out most is how easy they make it to stay informed and understand what is happening with our campaigns at any given moment. Their team is responsive, proactive, and always focused on finding the next opportunity to improve results. We also have access to a live dashboard where we can check performance in real time whenever we want.
E-commerce · Accessoires voor trucks, bestelwagens en 4x4
E-commerce · Mode
E-commerce · Badkamermeubelen
Wat hierop aansluit.
Merchant Center
Feedoptimalisatie, afkeuringen en opschortingen. Verschijnen je producten niet, begin dan hier en niet bij de campagnes.
BekijkSEO
De andere helft van hetzelfde schap. Met betaald koop je de plek nu, met organisch hoef je hem niet eeuwig te huren.
BekijkConversieoptimalisatie
Converteert een productpagina beter, dan hoeft elke klik minder op te brengen. Dat werkt hier direct op door.
BekijkBeheervergoeding. Het advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google en daar komt nooit een opslag op.
Plan een gesprekVragen, beantwoord.
De vragen die webshops ons stellen voordat we gaan samenwerken.
01Moeten we Performance Max of Search draaien?
Allebei, elk met een eigen taak. PMax dekt de catalogus over alle kanalen en is sterk in het oogsten van vraag die er al is. Search pakt de specifieke commerciële zoekopdrachten waarop je de boodschap zelf wilt bepalen. Het gaat mis als je alleen PMax draait, hem je merkverkeer laat opslokken en de ROAS die dat oplevert leest als bewijs dat het werkt. Haal het merk eruit en je ziet meestal een heel ander beeld.
02Doen jullie ook de productfeed?
Ja, en daar betaal je niet apart voor. In Google Shopping en Performance Max is de feed de targeting, dus campagnewerk op een kapotte feed is versiering. Titels, attributen, afkeuringen en de gezondheid van Merchant Center horen gewoon bij de samenwerking.
03Hoeveel advertentiebudget hebben we nodig?
Reken op ongeveer € 3.000 per maand voordat indelen op marge genoeg data oplevert om de moeite waard te zijn. Daaronder kan het account niet veel campagnes dragen en is ons eerlijke advies een eenvoudigere structuur met scherpere targeting. Dat zeggen we je gewoon, in plaats van je de volledige opbouw te verkopen.
04Waarom halen jullie merkcampagnes apart?
Omdat merkverkeer vraag is die je al had verdiend. Tel je dat mee als resultaat van je advertenties, dan ziet een middelmatig account er uitstekend uit. Zet je het apart, dan zie je het snelst of je advertenties het bedrijf laten groeien of dat je betaalt voor mensen die toch al kwamen.
05Zetten jullie een opslag op het advertentiebudget?
Nee. Het budget gaat vanuit jouw account rechtstreeks naar Google en je ziet elke euro. We verdienen alleen aan de beheervergoeding, dus we hebben er geen enkel belang bij om meer uit te geven dan het account rechtvaardigt.
06Wie is eigenaar van het account?
Jij, altijd. We werken in jouw Google Ads- en Merchant Center-accounts. Stopt de samenwerking, dan houd je de structuur, de historie en alles wat het account heeft geleerd. Een bureau dat in zijn eigen account bouwt, beschermt zichzelf, niet jou.
Je beste producten betalen voor je slechtste.
Eén gratis audit van je account, je feed en de tracking die ze allebei voedt. De bevindingen zijn van jou, wat je ook besluit.