Google Ads case kledingmerk: 17,3x ROAS. +54% webshopverkopen.
Een kledingmerk met veel vraag via social had Google Ads nodig om die aandacht in winst om te zetten, in plaats van er budget op te verbranden. In deze Google Ads case haalden twee campagnes € 61.816 conversiewaarde uit € 3.576 advertentiebudget, terwijl de totale webshopverkoop 54% groeide ten opzichte van de vorige periode.
In mode kost elke verspilde klik je marge.
Voor betaald verkeer is een modewebshop genadeloos. In de Shopify-periode van 90 dagen stond € 50.788 aan retouren tegenover € 177.514 bruto verkoop. Elke euro advertentiebudget moet dus boven de winstgrens uitkomen; een mooie ROAS alleen is niet genoeg.
Aan vraag geen gebrek. Instagram leverde 36,8K sessies, Facebook 23,4K, en het aantal sessies via TikTok groeide met 833%. Google zoeken was al het grootste gemeten marketingkanaal van de winkel, goed voor € 33,6K aan toegeschreven verkoop. De uitdaging was die koopintentie efficiënt opvangen op het moment dat ze in Google opdook.
Het doel: een systeem voor betaald zoeken dat slank genoeg is om op modemarges winstgevend te blijven, en dat zowel zoekopdrachten naar het merk als koude productzoekopdrachten opvangt in de belangrijkste markt: Nederland.
Vijf fases. Eén systeem.
Twee campagnes, meer niet
Geen opgeblazen account met twintig campagnes die elkaar overlappen. Eén merkcampagne in Search en één Performance Max-campagne, elk met een duidelijke taak. Elke euro valt onder een van die twee.
Het merk verdedigen voor bijna niets
De merkcampagne in Search draait op een gemiddelde CPC van € 0,02 met een CTR van 39,04%. Totale uitgaven in de periode: € 290,15. Opbrengst: € 33.666 conversiewaarde, 116x de kosten.
PMax, ingericht op de kernmarkt
Een Performance Max-campagne met doelgroepsegmentatie voor Nederland, op de biedstrategie Conversiewaarde maximaliseren met een doel-ROAS. 563.162 vertoningen en 11.401 klikken tegen een gemiddelde CPC van € 0,27.
Aankopen meten via de productfeed
Aankoopconversies op beide campagnes gemeten via de koppeling met de productfeed. Zo stuurt Smart Bidding op echte orderwaarde en niet op tussenstappen.
Bieden op waarde
Door de doel-ROAS continu bij te sturen bleef het hele account in de periode op een gemiddelde CPC van € 0,15, gemiddeld € 5,11 per conversie en een conversieratio van 2,92%.
Voor en na.
Google Ads: accountoverzicht van 13 december 2025 tot 10 februari 2026. Shopify: 13 nov 2025 tot 11 feb 2026 tegenover 14 aug tot 12 nov 2025.
Voor
- Verkoop toegeschreven aan Google€ 33,6K
- Verkoop via Google zoeken als verwijzer€ 33,2K
Na
- Verkoop toegeschreven aan Google€ 40,2K (+21%)
- Verkoop via Google zoeken als verwijzer€ 38,9K (+19%)
De details die het verschil maakten.
116x op merkzoekopdrachten
€ 290,15 aan uitgaven leverde € 33.666 conversiewaarde op, bij een gemiddelde CPC van € 0,02 en een CTR van 39,04%. Alle zoekvraag naar het merk afgedekt, voor de prijs van een etentje.
€ 61.816 uit € 3.576 budget
Een verhouding tussen waarde en kosten van 17,29 over het hele account, op 23.707 klikken en 699 conversies in de periode van het accountoverzicht.
De webshop groeide mee
2.508 bestellingen (+78%), € 177.514 bruto verkoop (+58%) en 34,27% terugkerende klanten (+8%) in de Shopify-periode van 90 dagen.
Het werk achter 17,3x.
Zo'n rendement komt uit structuur en meting, niet uit een biedtruc:
Dit soort resultaten voor jouw webshop?
Laat je eigen account op dezelfde manier doorlichten. Gratis, zwart op wit, en het rapport mag je houden.