De titel weegt het zwaarst
De producttitel is het belangrijkste veld in de feed, omdat Google zoekopdrachten vooral aan die tekst koppelt. Een titel als "Leren portemonnee, bruin" concurreert om bijna niets. Een titel als "Slanke leren herenportemonnee met RFID-bescherming, bruin volnerf leer" komt in tientallen relevante zoekopdrachten terecht, omdat hij de woorden bevat die echte kopers intypen.
Een goede titel is geen stapel zoekwoorden, het is een beschrijving. Materiaal, doelgroep, belangrijkste eigenschap en kleur zijn allemaal dingen waarop kopers zoeken, en een titel die ze noemt, sluit aan op die zoekopdrachten. De meeste webshops sturen gewoon de standaard productnaam mee en laten die kans liggen. Bij Shopify-webshops is de oplossing praktisch: je herschrijft de titels op schaal in de feed, zonder de productnamen in je winkel aan te raken.
De attributen naast de titel
De rest van je Google Shopping-feed bepaalt samen met de titel of een product mag meedoen en hoe het presteert:
- Merk en GTIN, waarmee Google precies herkent welk product het is en het aan de zoekvraag koppelt.
- Kleur, maat en materiaal, die zoekopdrachten op specifieke eigenschappen en filters binnenhalen.
- De juiste categorie, die Google vertelt in welke markt het product concurreert.
- Kloppende beschikbaarheid en prijzen, zodat producten niet worden onderdrukt.
- Goede afbeeldingen, die de klik binnenhalen zodra de advertentie verschijnt.
Ontbrekende attributen kosten niet alleen prestaties. Ze halen producten volledig uit de veilingen, zonder dat je er iets van merkt.
Waarom werk aan je productfeed blijft renderen
Feedoptimalisatie is in een webshopaccount vaak het werk met het hoogste rendement, omdat elke verbetering de volgende voedt. Betere feeddata zorgt voor betere koppelingen met zoekopdrachten, dus producten verschijnen bij meer relevante zoekopdrachten. Relevante vertoningen geven een hogere klikratio en conversieratio. En die signalen bepalen weer hoe vaak Google de producten überhaupt laat zien.
Door dat vliegwiel presteren dezelfde Google Ads-campagnes op een schone feed beter dan identieke campagnes op een verwaarloosde feed, soms veel beter. Goede campagnes op een slordige feed zijn een raceauto op lekke banden: aan de motor ligt het niet, en toch verliest hij.