Google Ads case study: van stilstand naar een maand van £75.955.
Een Britse premium webshop in badkamermeubelen, met een sterk assortiment en een Google Ads-account dat nergens heen ging. In deze Google Ads case study lees je hoe we het account opnieuw inrichtten rond winst, de ROAS met 146% verhoogden en koers zetten naar de maand van £100K waarvoor het was opgezet.
Sterke producten. Verspild budget.
Rommelige campagnestructuren, willekeurig getest beeldmateriaal en brede targeting kostten budget, drukten de ROAS en leverden weinig omzet op. Het account gaf geld uit zonder plan.
Het doel: het Google Ads-account opnieuw opbouwen, naar een ROAS van 4 tot 6 en £100K+ omzet per maand uit advertenties.
Vijf fases. Eén systeem.
De basis op orde, de funnel in kaart
Het account opgeschoond en de campagnes verdeeld over boven, midden en onderkant van de funnel, zodat elk pond een taak had. Nieuwe Search-, merk- en Performance Max-campagnes, en Shopping gesplitst in bestsellers en categorieën.
Nieuw beeldmateriaal, snel getest
Sfeervolle badkamerbeelden met korte teksten die het voordeel noemen. RSA's en PMax-assets gericht op mensen die klaar zijn om te kopen. Snelle A/B-tests: wat niet aansloeg ging eruit, wat werkte kreeg meer budget.
Scherpere doelgroepen, meer bereik
Doelgroepsignalen toegevoegd: websitebezoekers, verlaten winkelwagens, beste klanten. Scherpere segmenten voor Search en Shopping, verfijnde zoekwoorden en uitbreiding naar zoektermen met hoge koopintentie.
Opschalen per segment
Budgetten stap voor stap verhoogd op campagnes die zich hadden bewezen. Shopping verder gesplitst in bestsellers en categorieën met hoge marge. Eerst een maand van £50K+ op ~5 ROAS, daarna door naar £75.955 op 5,31 ROAS.
Doorlopend optimaliseren, met oog voor klantwaarde
Een vast ritme per week en per maand: biedingen bijsturen, zoekwoorden uitbreiden, nieuw beeldmateriaal testen, dynamische remarketing. Zo slijten de advertenties niet en blijft het rendement op peil, seizoen na seizoen.
Voor en na.
Live Shopify-data: 17 januari tot en met 30 april 2025, vergeleken met de periode daarvoor, 5 oktober 2024 tot en met 16 januari 2025.
De periode
- Gemeten periode17 jan tot 30 apr 2025
- Vergeleken met5 okt 2024 tot 16 jan 2025
- BronShopify + Google Ads
Het resultaat
- Aantal bestellingen701 (+58%)
- Totale verkoop£219.679 (+34%)
- Conversieratio+51%
De details die het verschil maakten.
CRO kwam eerst
De herbouw van het account en het nieuwe beeldmateriaal kwamen vóór elke budgetverhoging. Daardoor stegen conversieratio en aantal bestellingen al mee toen de uitgaven omhooggingen.
5,31 ROAS op schaal
We schaalden alleen op wat zich had bewezen: eerst een maand van £50K+ op ~5 ROAS, daarna £75.955 op 5,31 ROAS, zonder rendement in te leveren.
Klanten die terugkomen
10% van de klanten kocht binnen 1 maand opnieuw, 8,31% na 3 maanden. Klantwaarde vanaf het begin, ingebouwd in de accountstructuur.
Het werk achter het cijfer.
Wat tot dit resultaat leidde, en het denkwerk erachter:
Liever het hele verhaal?
Het volledige document, met elke grafiek, screenshot en fase. Of sla het over en laat je eigen account gratis op dezelfde manier doorlichten.