De platformproblemen die je rankings bepalen
Door de manier waarop Shopify gebouwd is, zijn de SEO-problemen voorspelbaar. Collectiepaden maken dubbele product-URL's aan, waardoor de rankingsignalen van één product over meerdere adressen versnipperen, tenzij de canonical tags goed staan. Tagpagina's vermenigvuldigen zich vanzelf en verspillen crawlbudget aan bijna lege pagina's. Over de URL-structuur heb je weinig te zeggen, en elke app die je installeert, voegt scripts toe die het thema vertragen.
Geen van deze problemen is fataal. Ze komen zo vaak voor dat het oplossen routinewerk is voor iedereen die het platform kent. De webshops die eronder lijden, zijn de webshops waar nooit iemand naar heeft gekeken, want Shopify waarschuwt je standaard nergens voor.
Waarom collectiepagina's het meeste opleveren
Collectiepagina's sluiten direct aan op commerciële zoekwoorden: zoekopdrachten als "[categorie] online kopen", waarbij de koper al klaarstaat om af te rekenen. Het zijn de pagina's die zouden moeten ranken op de zoekopdrachten die omzet opleveren.
De meeste webshops laten ze staan als kale productrasters: geen tekst over de categorie, geen antwoorden op vragen van kopers, niets waarmee Google iets kan laten ranken. Precies daar ligt je kans. Content op collectiepagina's pakt commerciële zoekintentie die een blog nooit bereikt, en voor een Shopify-webshop is het meestal het SEO-werk met het hoogste rendement. Die zoekwoorden zijn juist zo waardevol omdat de pagina's die erop moeten ranken meestal leeg zijn. Het werk blijft ook renderen: een collectiepagina die je één keer schrijft, blijft ranken en verkopen lang nadat je vergeten bent wat hij kostte. Het stappenplan om collectiepagina's te laten ranken beschrijft de volledige aanpak.
De juiste volgorde voor SEO van je Shopify-webshop
Een Shopify SEO-traject volgt een vaste volgorde:
- Eerst technisch opschonen: duplicaten, overbodige tagpagina's en crawlproblemen oplossen, zodat Google de site goed kan lezen.
- Daarna content op collectiepagina's, gericht op de commerciële zoekwoorden waarop kopers zoeken.
- Dan de productpagina's, met beschrijvingen die ranken en verkopen in plaats van standaardteksten.
- Pas als laatste een blog, om informatieve zoekopdrachten binnen te halen en met interne links je collecties te versterken.
Webshops die alleen bloggen terwijl hun collectiepagina's leeg staan, doen de makkelijke helft van het werk. De helft die geld oplevert, blijft liggen.