Het goede argument voor een looptijd
Beide kanalen belonen continuïteit, en dat is echt zo. SEO bouwt op over zes tot twaalf maanden, en wie in maand twee al oordeelt, straft het werk precies op het moment dat het begint te groeien. Google Ads-accounts verzamelen conversiedata waar de biedalgoritmes van leren. Wissel je steeds van beheerder, dan begint de strategie telkens opnieuw voordat een versie zich kan bewijzen.
Een verwachte looptijd is dus niet automatisch een val. De vraag is of het bureau de continuïteit verdient met resultaten en open rapportage, of afdwingt met clausules die vertrekken duur maken, hoe de resultaten ook zijn. Dat zijn twee heel verschillende bedrijven met hetzelfde contract. Een eerlijke looptijd beschermt het werk; een oneerlijke beschermt het bureau tegen de resultaten van dat werk.
Eerlijke voorwaarden tegenover wurgvoorwaarden
Kijk naar hoe het contract in elkaar zit, niet alleen naar de looptijd. Eerlijke voorwaarden in een contract met een Google Ads-bureau zien er zo uit:
- Een afgebakende scope en maandelijkse rapportage op afgesproken cijfers.
- Een redelijke opzegtermijn in plaats van een vaste periode waar je niet uit kunt.
- Jij bent eigenaar van het advertentieaccount, de data en al het opgeleverde werk.
Wurgvoorwaarden zien er zo uit: het bureau is eigenaar van het advertentieaccount, je krijgt maar beperkt toegang tot de rapportage, of bij vertrek raak je je campagnegeschiedenis kwijt. Zulke constructies bestaan om één reden: vertrekken zo duur maken dat resultaten er niet meer toe doen. Eén zo'n voorwaarde is al reden om opnieuw te onderhandelen of af te haken.
Waarom eigenaarschap zwaarder weegt dan de looptijd
Wie eigenaar is van je account, weegt zwaarder dan hoe lang je contract loopt. Ben jij eigenaar van je advertentieaccount, je analytics en je rankings, dan kost een slechte samenwerking je in het ergste geval een paar maanden. Is het bureau eigenaar, dan begint je advertentiegeschiedenis in het ergste geval weer bij nul, en dat verlies is veel groter dan welk maandbedrag ook.
Klanten van Etari Digitals zijn altijd eigenaar van hun advertentieaccounts, data en rankings, en de samenwerking is maandelijks opzegbaar zonder minimale looptijd. Continuïteit verdien je met resultaten, niet met clausules, want een klant die elk moment kan vertrekken, houdt het werk eerlijk. Vraag in het eerste gesprek wie eigenaar wordt van account en data. Dat antwoord voorspelt de rest.