Waarom je accounthistorie bedrijfskapitaal is
Een advertentieaccount is geen doos met campagnes, het is kapitaal dat blijft groeien. Elke geregistreerde conversie leert de biedalgoritmes van Google wie je kopers zijn. Over de jaren groeit die kennis uit tot prestaties die een nieuw account met geen enkel budget kan evenaren.
Verlies je het account, dan verlies je de historie: de conversiedata, wat het algoritme heeft geleerd en vaak ook de doelgroepen die onderweg zijn opgebouwd. Een nieuw account begint weer bij nul en betaalt opnieuw het leergeld dat het oude account al had betaald. Eigendom is dus geen juridische formaliteit. Het bepaalt of het kapitaal dat je advertentiebudget heeft opgebouwd van jou is. Hetzelfde geldt voor de historie in Search Console en je analyticsdata: jaren aan patronen die geen export volledig terugbrengt.
Hoe accounts op naam van het bureau je vastzetten
Sommige bureaus draaien de campagnes van klanten in accounts die van het bureau zijn, zodat vertrekken bewust duur wordt. Stap je op, dan blijven de historie, de leerdata en soms de doelgroepen achter bij het bureau. De overstapkosten zitten niet in het gedoe van een overdracht, maar in het opnieuw opbouwen van jaren aan wat het algoritme heeft geleerd.
Die opzet zegt veel over het verdienmodel. Een bureau dat vertrouwen heeft in zijn resultaten, hoeft geen bezittingen te gijzelen om klanten te houden. Een bureau dat moeilijk doet over eigendom bij de klant, vertelt je dat het klanten vasthoudt met de kosten van vertrekken, niet met het werk.
Eigendom van je Google Ads-account: wat je vastlegt voordat je tekent
Drie afspraken over eigendom horen op papier te staan voordat een samenwerking begint:
- Het advertentieaccount staat op jouw naam, met het bureau als beheerder die je kunt verwijderen.
- Jij hebt beheerderstoegang tot GA4 en Google Search Console, geen leestoegang die het bureau je toekent.
- Content en rankings die tijdens de samenwerking zijn opgebouwd, zijn van jou, inclusief teksten, pagina's en alles wat verder wordt gemaakt.
Zijn die drie geregeld, dan kost een slechte samenwerking je in het slechtste geval maanden, geen bezittingen. Zonder die drie word je elke maand afhankelijker, en uit die afhankelijkheid moet je je uiteindelijk vrijkopen. Elk serieus bureau gaat zonder aarzelen akkoord met alle drie. Bij onze Google Ads-samenwerkingen is het de standaard.