Hoe Google Consent Mode technisch werkt
Consent Mode zit tussen je cookiebanner en je Google-tags. Accepteert een bezoeker cookies, dan werken de tags normaal en worden conversies rechtstreeks gemeten. Weigert een bezoeker, dan passen de tags zich aan: er komen geen advertentiecookies, maar anonieme pings kunnen nog wel door.
Die signalen zonder cookies voeden de conversiemodellering van Google, die schat welke conversies de meting met toestemming niet zag. Zo krijg je een conversieaantal dat gemeten en gemodelleerde data combineert. Dat is minder precies dan volledige meting, maar veel beter dan het alternatief, waarin bezoekers die weigeren helemaal uit je data verdwijnen. De keuze van de bezoeker wordt hoe dan ook gerespecteerd. Het verschil is of jij als adverteerder bruikbare meting overhoudt.
Waarom Consent Mode v2 in de EU in de praktijk verplicht is
Sinds maart 2024 is Consent Mode v2 in de praktijk verplicht voor adverteerders die zich op de EU richten. Zonder v2 verliest Google Ads doelgroepfuncties zoals remarketing en gaat de conversiemeting flink achteruit. Een adverteerder in de EU zonder goede v2-implementatie concurreert met structureel slechtere data dan elke concurrent die het wel goed heeft ingericht.
Dit is een eis van het platform, geen juridisch advies. De cookiebanner regelt de wettelijke kant. Consent Mode geeft aan de tags van Google door welke keuze de bezoeker heeft gemaakt, en v2 is de versie die Google vereist voor alle functies.
Waar het misgaat en wat je controleert
De gevaarlijkste fout is de fout die je niet ziet. Een verkeerd ingestelde banner die tags blokkeert ongeacht de toestemming, of tags die in de verkeerde toestemmingsstatus afgaan: beide halen stukken uit je conversiedata zonder één foutmelding. In het dashboard lijkt dat precies op een prestatiedaling, dus de reactie is vaak een strategiewijziging die niets oplost.
Controleer bij de inrichting drie dingen: de banner werkt goed samen met Consent Mode, de tags gaan af in de juiste toestemmingsstatus, en de hele flow is getest in plaats van aangenomen. Voor webshops in de EU hoort een controle van Consent Mode in elke tracking-audit, omdat het een van de meest voorkomende stille oorzaken van kapotte meting is. Plaats in elke toestemmingsstatus één testconversie en kijk waar die terechtkomt.