Waarom content voor de meeste sites eerst komt
Een ranking is een pagina die een zoekvraag beantwoordt. Zonder die pagina valt er niets te ranken. De meeste kleine en middelgrote sites verliezen meer posities door dunne product- en collectiepagina's dan door een zwak linkprofiel. Hun categoriepagina's zijn kale productrasters, de productbeschrijvingen komen rechtstreeks van de fabrikant en informatieve zoekvragen blijven onbeantwoord.
Voor webshops geldt dat dubbel. De commerciële zoekwoorden met de meeste waarde horen bij collectiepagina's, en precies die laten de meeste webshops leeg. Bouw je die pagina's uit, dan ontstaan rankings die geen enkele link had kunnen opleveren: er was simpelweg niets om op te tillen. Search Console laat het direct zien. Pagina's met vertoningen maar zonder klikken hebben meestal betere content nodig, geen extra autoriteit.
De volgorde die werkt
Die volgorde bestaat uit drie stappen:
- Los eerst technische problemen op, zodat Google alles wat je publiceert kan crawlen en indexeren.
- Bouw daarna content uit voor de zoekwoorden waarop je kopers zoeken: collectiepagina's, productpagina's en ondersteunende artikelen.
- Verdien pas daarna backlinks, voor de pagina's die bijna ranken maar vastzitten achter gevestigde concurrenten.
Zo versterkt elke stap de vorige. Draai je het om, dan betaal je voor autoriteit die wijst naar pagina's die er geen posities mee kunnen winnen. Dat is de duurste manier om aan SEO te doen.
Wanneer linkbuilding wel wint
In zeer concurrerende niches, waar elke speler al sterke content heeft, beslist autoriteit en wegen goede backlinks zwaarder. Hebben vijf concurrenten allemaal grondige pagina's die dezelfde vraag beantwoorden, dan pakt meestal de site met het sterkste linkprofiel de positie.
Bepaal dus eerst in welke situatie je zit voordat je in een van de twee investeert. Kijk wie er op je doelzoekwoorden rankt en hoe goed die pagina's zijn. Dunne content op sterke domeinen? Dan haal je ze in met betere pagina's. Sterke content op sterke domeinen? Plan dan naast het contentwerk een langere campagne om autoriteit op te bouwen.